文旅大猜想 消费场景新风口在哪里？

　　2022我们将这样旅游

　　崭新的2022年已正式开启，站在一年之始，回顾过去一年来文旅浪潮的涨与落，别具意义。这些年，与人民群众幸福生活息息相关的文旅行业正在发生着巨大的变革，而文旅消费场景也发生了不少改变。在此过程中，文旅行业内机遇与挑战并存，梦想与希望同在，许多蕴藏着未来文旅发展的新风口已应运而生。

　　文旅促消费，体验出新意。体验是文旅行业的核心，不断打造全新的、具有吸引力的体验场景，以此拉动消费，制造美好生活的回忆是文旅行业天然的使命。2022年，我们的文旅生活将发生怎样的改变，文旅消费的新风口、新热点又将出现在哪里呢？

　　热门主题　微度假

　　消费场景：文商旅综合体、主题型度假酒店、精品民宿等

　　“我计划每个月都选个周末开启两天一夜的‘微度假’，好好感受城市周边的美丽。”“90后”白领Zoey在制订2022年旅游计划时，写下了这样一条。微度假在近两年备受青睐，所谓微度假，主要指本地游和周边游，且具有出游半径和时间都不长、高频等特征。

　　2022年，微度假依然将是符合人们休闲度假需求的主要旅游模式。同时，叠加了游客对体验的品质需求提升、周边游配套和产品越加丰富等因素，越来越多的文旅企业将聚焦这一市场。天眼查数据显示，目前我国提供本地游、周边游相关服务的企业数量近350万家，其中广东省数量最多。在刚过去的元旦假期里，包括携程、同程、驴妈妈旅游网等多家在线预订平台的数据显示，本地周边游的预订火爆，微度假颇受家庭亲子、年轻游客的青睐。

　　看准了微度假的新风口，近两年不少旅游企业加速转型，主攻微度假旅游产品。但单单推出微度假产品也不足以吸引更多消费，“品质+创意”才是2022年微度假发力的新方向。为满足游客对品质的更高要求，微度假旅游产品的提供商或将依托于优质资源，进行更多创意开发，主要是以文商旅综合体、综合主题度假酒店、精品民宿或区域民宿集群等多种方式，进一步深挖微度假资源。其中，微度假产品的跨界生态链发展或许是一个新方向，比如与康养、体育、汽车等跨界合作。在促进微度假产品的升级和迭代更新，提供精细化的产品以满足不同细分人群的需求等方面，就需要业界进一步以需求为导向，进行深入探索。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，近年来旅游消费升级和旅游市场下沉的趋势都从来没有停止，北京、上海、广州、深圳等都市旅游者可以住数千元一晚的度假酒店或特色民宿，吃米其林和黑珍珠餐厅，由此可见，深挖微度假市场的潜力将有助于开辟更多消费场景。

　　热门主题 夜游经济

　　消费场景：夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区、全国示范步行街等

　　着力点亮夜经济是拓展文旅消费场景时间和空间的一个重要方向，近两年，一大批“国字号”的夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区、全国示范步行街等推出，成为夜间文旅消费的重要场景。

　　夜间经济的产业链长、关联产业多，其对当地经济的带动作用巨大。在这之中，夜间文旅体验作为延长消费时间、激发新一轮消费升级潜力的重要形态，在各地也成为吸引游客的新亮点。根据携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，比2019年同期增长106%，尤其是在节假日期间，夜游的热门趋势更为显著。

　　可以预见，2022年，夜游经济将继续发挥热度。预计各地将继续推出夜间惠民消费活动，丰富夜游产品供给，景区也将根据实际情况延长开放时间，促进夜游人气持续上升和夜经济的进一步升温。

　　不过，应该看到，目前夜游体验的供给还不够多元化，并有同质化的趋势，特别是22时后的消费潜力还有待进一步挖掘。因此，打造多元化的业态，形成夜游集聚效应，更好地融合食、住、行、游、购、娱等方面的夜间消费场景，满足人们多元的休闲消费需求，才能进一步促进夜游经济的发展。业内人士认为，随着各地发布一系列利好夜游经济发展的政策和措施，夜间消费的时间和空间将更有效地拓展，使之成为接下来文旅消费增长的重要支撑点。

　　若将目光聚焦广州，广州是国内最早发展夜游经济的城市之一，夜间消费畅旺，夜游体验丰富，以珠江夜游为例，近两年这个广州城市文旅知名品牌不断拓展边界，将美食、文化、表演等引入游船上，创造了全新的珠江夜游体验产品，从中也可见广州在打造文旅消费新业态、新模式、新热点方面所做的努力。

　　热门主题　精品乡村游

　　消费场景：乡村、特色小镇、农业公园等

　　“到乡村去”是近两年旅游中的一股热门趋势，美丽乡村、特色小镇、农业公园等打造了一批批全新的消费场景，不断吸引人们到乡村去旅游、去体验。随着人们对乡村旅游的期待越来越高，也要求乡村旅游产品供给要更加有特色、有内涵、有品位。根据文化和旅游部发布的数据，近年来，文化和旅游部统筹推动乡村旅游发展，取得显著成效，会同国家发展改革委推出1199个全国乡村旅游重点村、100个全国乡村旅游重点镇。近两年，乡村旅游还成为推动旅游业恢复发展的重要力量之一。

　　在2022年，乡村旅游将以文化赋能，显露更多韵味。其中，人们对品质的追求提升，也将促使乡村旅游继续走精品路线，并依托优质的乡村旅游资源，打造更多元的业态，比如野奢帐篷露营、果园采摘、水上运动等，吸引更多游客爱上乡村旅游。

　　热门主题　主题公园

　　消费场景：各类主题乐园登场，热门IP成为热点

　　2021年，主题公园在国内吸引了一波波的热度，北京环球度假区开业、迪士尼乐园的玲娜贝儿爆火、深圳和上海的乐高乐园开工……国内主题乐园在2021年动静不断，成功吸引了消费者的关注。不过，近两年主题公园的游客量仍处于恢复阶段。中国主题公园研究院院长林焕杰认为，近几年的一个显著变化是国际品牌主题公园纷纷进入中国，面对激烈的市场竞争环境，主题公园的发展到了产业整合的关键节点，需要在保持优秀品牌的同时进行提升和创新。值得一提的是，广东的主题公园发展较早，在国内主题公园中也具有较强的影响力。在综合实力前十强名单中，广东的主题公园占五席，彰显了广东地区主题公园的强劲实力。在乐园规划、活动策划等方面，广东的主题公园保持了一定的优势。

　　最近爆火的迪士尼全新IP形象——玲娜贝儿在“出道”后引发了游客对主题公园周边产品的热捧，这也给国内主题公园发展带来了新的思考，如何更深入地研究IP营销也是值得关注的话题，但对于不少主题公园来说，IP营销任重道远。2022年，还会有哪些吸睛的IP出现？值得期待。